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露營熱燒進百貨 周慶銷售爆量

中國時報【徐亦橋╱台北報導】露營熱潮竄起，中華民國露營協會統計，常態性露營人口已破200萬人。百貨看準露營周邊商品的上億商機，有的多次引進露營品牌快閃店，年賣上百頂營帳，進帳數百萬；也有百貨靠露營熱帶動戶外品牌銷售，周慶首4日戶外業績成長衝上兩倍。今年京站時尚廣場連推3次露營快閃店，陸續將知名品牌LOGOS、Snow Peak和Coleman引進百貨，業者表示，因配合產品折扣，每場邀來作家和講師分享露營特殊經驗，每次快閃人潮都絡繹不絕，光營帳就賣出上百個，6成會買1至2萬元的入門帳篷，但買3至5萬中高階營帳的也高達4成，露營椅更賣出超過150張，可見消費者投資露營設備是一點也不手軟。露營品牌Montbell在京站有櫃，門市主任陳慶陸表示，今年是進櫃6年來銷售最高峰，新加入的消費者除買營帳，也會同時採購桌椅、燈具、烹飪用品，入門大約會花到3萬多元。京站則指出，未來不排除每一年都會推出露營用品的快閃店，預估露營加野壎峆~業績，將以每年2成的速度成長。露營同時帶動各百貨戶外休閒業種銷售，像京站戶外今年已較去年同期成長近3成；天母SOGO趁露營熱在周慶前引進Traveler、歐都納與Columbia等戶外休閒品牌，首4日戶外較比去年成長爆增2倍；愈是露營相關的品牌業績愈好，「墾趣生活」因販售GORE-TEX保暖雙層衣、營帳與野戴唌A甚至較去年成長73％；THE NORTH FACE也因機能保暖防水服飾銷售占比高，成長近2位數。新光三越也發現，近年台灣登山、露營及野懇奶嵽~休閒勢力崛起，帶動新的族群加入，他們對裝備要求更逐年提升，帶動首波周慶6店首4日整體戶外用品成長約5％；銷售冠軍是搭上露營、登山話題的THE NORTH FACE，業績成長2成5，其次是TRAVELER、MERRELL等。由於露營較無體能限制、有助親子互動，通路與品牌都持續看好近年周邊商機，使得過去冷門的露營品牌今年來頻被百貨追著要進櫃，但露營業者透露，因露營櫃位需求大，光架一個營帳就要15坪，進櫃坪數至少要40坪，對寸土寸金的百貨仍有相當困難，反倒是購物中心有更大的進櫃機會。